Definition:

Als Keyword, alternativ auch Schlüsselwort, Suchbegriff oder Stichwort, bezeichnet man den Begriff, welchen man in eine Suchmaschine eingibt. Diese durchsucht daraufhin die vorliegenden indexierten Einträge nach übereinstimmenden Keywords, und präsentiert die passenden Links auf der Search Engine Result Page.

Bedeutung:

Keywords sind enorm wichtig für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). Um eine hohe Positionierung zu gewährleisten, sollte man seinen Content für die gewünschten Begriffe optimieren.

Recherche:

Diese ist die Grundlage für jede Marketing-Strategie. Zuerst ist es wichtig, dass man sein Unternehmen kennt, weiß für welche Produkte oder Dienstleistungen man werben möchte, und die Zielgruppe im Auge behält. Auf dieser Grundlage aufbauend kann dann bestimmt werden, nach welchen Keywords potenzielle Kunden wohl suchen würden, allerdings muss man sich natürlich auch ein Bild der Konkurrenz machen. Wie oft wird nach meinem gewünschten Keyword gesucht? Und wäre es ggf. sinnvoller, ein anderes zu wählen?

Arten:

• Money-Keywords: bezeichnen ein allgemeines, grundsätzliches Interesse an einem Produkt oder eine Dienstleistung (Beispiel: „Flyer kaufen“)
• Informational Keywords: treffen zu, wenn der User sich Informationen einholen möchte (Beispiel: „Wie backe ich einen Kuchen?“)
• Navigational Keywords: wenn der User direkt zu einer bestimmten Domain möchte, ohne dies über eine URL-Eingabe zu bewerkstelligen (Beispiel: „MK Marketing e.K.“)
• Brand Keywords: der Nutzer sucht direkt nach einer bestimmten Marke
• Compound Keywords: eine Kombination aus Money- und Brand-Keywords

• Long-Tail-Keywords: Dabei handelt es sich um Keywords, die eher selten verwendet werden. Sie haben zwar kein großes Suchvolumen, aber in Kombinationen mit vielen anderen Long-Tail-Keywords können sie sehr wohl einiges an Traffic generieren.
• Short-Tail-Keywords: Darunter versteht man prägnante Stichwörter, nach denen tagtäglich gesucht wird

Welche Art von Keyword man letztendlich für seine Webseite oder seinen Werbebanner verwendet, das hängt ganz von den eigenen Vorstellungen und der Zielgruppe ab.