Was ist ein A/B Test?

Ein A/B Test wird oftmals als kleines Feldexperiment bezeichnet. Durchgesetzt hat sich das Verfahren in dem Bereich des Web- und Softwaredesigns. Heute zählt es innerhalb des Online Marketings zu den populärsten Testmethoden und wird vielseitig angewandt, beispielsweise in Form von Ad Anzeigen oder aber auch Landingpages. 

Wie genau funktionieren A/B Tests?

Bei einem A/B Test werden zwei verschiedene Varianten A und B zum Beispiel von Preisen, Produkten, Werbeanzeigen oder Webseiten Layouts getestet. Dabei bekommen die Testteilnehmer, welche meist unwissend sind, eine der beiden Testvarianten. Der Erfolg der verschiedenen Varianten wird dann am Ende miteinander verglichen. Dahingehend wird beispielsweise genau geschaut, wie die Kunden auf A oder B reagiert haben und welche der beiden Varianten, beispielsweise mit unterschiedlichen Farben, zu mehr Käufen geführt hat. 

Kann ich A/B Tests überall einsetzten?

Im Onlinebereich sind A/B Tests nahezu überall einsetzbar. Beispielsweise können Sie zwei unterschiedliche Werbeanzeigen via Social Media versenden und analysieren, welche von beiden am profitabelsten ist und die besten Resultate eingefahren hat. Auch können Sie zwei verschiedene Newsletter designen und schauen, welcher von beiden die meiste Konversion und die meisten Kaufabschlüsse erzielt hat. Die Möglichkeiten der A/B Test scheinen fast grenzenlos. Auf realen Märkten sind A/B Test ebenfalls einsetzbar. So können auf zwei Märkte in unterschiedlichen Regionen eine A und eine B Variante getestet und die bessere überregional eingeführt werden.

Vor- und Nachteile von A/B Tests

Die Vorteile von A/B Tests überwiegend deutlich. Sie spiegeln das Interesse der jeweiligen Zielgruppen wider, bieten eine hohe Nähe zur Realität, sie sind einfach in der Umsetzung und im selben Zuge je nach Vorhaben in der Regel kostengünstig. des Weiteren ist eine eindeutige Analyse und die direkte Umsetzung der Ergebnisse möglich. Die Nachteile fallen eher gering aus. Es liegt auf der Hand, dass ein wenig mehr Arbeitszeit von Nöten ist um eine A und eine B Variante zu erstellen. Unter Umständen kann es passieren, dass die Kunden bei flächendeckender Einführung der anderen Variante ein Stück weit verwirrt sind, dennoch sind diese Bedenken eher gering, weshalb A/B Test aus Sicht des Marketing deutlich zu empfehlen sind.