Definition:
Der Begriff Return on Investment, kurz ROI, wird im Bereich des Marketings verwendet. Er beschreibt das Verhältnis zwischen der getätigten Investition und dem daraus resultierenden Gewinn, sodass man ermitteln kann, ob sich eine Strategie, Kampagne oder Maßnahme letztendlich gelohnt hat.
Berechnung:
Um den prozentualen ROI-Wert zu berechnen, benötigt man das Kapital, den Gewinn, sowie den Umsatz. Anschließend verfährt man wie folgt:
(Gewinn / Umsatz) x (Umsatz / Kapital) x 100%
Dies bedeutet, dass der Wert bei einem Kapital von 1000€ und einem Umsatz von 1500€ bei 0,45% liegen würde.
Bedeutung:
Der ROI-Wert bietet einen sehr gute Anhaltspunkt in Hinblick auf die Effektivität oder Relevanz einer Investition, sodass man sich für zukünftige Strategien daran orientieren kann. Gerade bei Marketing-Kampagnen, wie zum Beispiel dem Schalten eines Werbebanners, sollte man definitiv darauf zurückgreifen.
Auch im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist dies anwendbar, jedoch ist hierbei zu beachten, dass der Zeitraum nicht in die Berechnung mit einfließt. Gerade bei der SEO sind die Ergebnisse der Maßnahmen nie sofort sichtbar, sodass es schwierig wird, einen relevanten ROI-Wert zu erhalten.