Definition:

Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung, auch Search Engine Optimization (SEO), ergreifen Webseitenbetreiber Maßnahmen zur Verbesserung der Positionierung auf der Search Engine Result Page (SERP).
Zusammen mit dem Search Engine Advertising (SEA) bildet SEO das Suchmaschinenmarketing, welches wiederum ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings ist.
SEA beinhaltet das Schalten von bezahlten Werbeanzeigen, um auf die eigene Webseite aufmerksam zu machen. Im Gegensatz dazu konzentriert sich SEO darauf, das Ranking mit diversen Methoden positiv zu beeinflussen, ohne dafür Geld auszugeben.

Früher Vs. Heute:

Mitte 1990 sind die ersten kommerziellen Webseiten aufgetaucht, wodurch auch die Suchmaschinenoptimierung ins Leben gerufen wurde. Damals hat man sich überwiegend auf die Keyword Optimierung und die Backlinks konzentriert, sodass die Quantität der entscheidende Faktor war.
Heutzutage entscheiden viele verschiedene Aspekte über die Positionierung, wie zum Beispiel die mobile Anpassung, die Ladezeit oder die Verweildauer. Dadurch ist SEO mittlerweile sehr viel komplexer geworden.

Möglichkeiten:

Man unterscheidet bei der Suchmaschinenoptimierung zwischen OnPage und OffPage Optimierung. Im Bereich der OnPage Optimierung verbessert man die Webseite selbst in den Bereichen Technik und Inhalt, dazu zählen beispielsweise Texte, Links und der Aufbau. Die OffPage Optimierung hingegen konzentriert sich auf die Popularität durch externe Links.

Ziele:

In erster Linie möchte jeder Webseitenbetreiber natürlich eine gute Positionierung erzielen, um besser gefunden zu werden. Daraus ergeben sich mehr Besucher für die eigene Seite und eine erhöhte Verweildauer. Aber auch Handlungen, wie das Abonnieren eines Newsletters oder ein Anruf, gehören zu den Zielen der Suchmaschinenoptimierung.