Definition:

Die sogenannte Click-Through-Rate, kurz CTR, gibt das Verhältnis zwischen den Klicks auf ein digitales Werbemittel oder einen Werbebanner und den Impressionen wieder. Letztere zeigen, wie oft dem User beispielsweise besagte Werbung angezeigt wurde. Die CTR wird hierbei in Prozent angegeben.

Berechnung:

Die Formel für die Berechnung der CTR lautet Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressionen x 100. Dies bedeutet im Umkehrschluss, dass die Rate bei 1000 Aufrufen und 48 Klicks auf die Werbeanzeige bei 4,8% liegen würde.
Je höher die Click-Through-Rate ist, desto besser, allerdings lässt sich hierbei kein wirklicher Durchschnittswert nennen. Dieser hängt sehr stark von den Gegebenheiten ab, denn Aufmachung, Überschrift und Platzierung, sowie Wochentag oder Uhrzeit haben maßgeblichen Einfluss darauf.

Bedeutung:

Die Click-Through-Rate spielt besonders im Bereich des Online-Marketings eine große Rolle. Egal ob man via Google AdWords einen Werbebanner erstellt hat oder einfach nur in den Suchergebnissen auftaucht, natürlich möchte man möglichst viele Klicks erzielen. Durch die Überwachung der CTR hat man einen guten Anhaltspunkt wie erfolgreich man mit der aktuelle Strategie ist, allerdings sollte man immer im Hinterkopf behalten, dass eine hohe CTR nicht sofort auch viel Umsatz bedeutet, das ist nämlich erst der darauffolgende Schritt.