Auch in Zeiten des Online-Marketings spielen Werbemittel noch immer eine große Rolle. Ob Visitenkarten, Flyer oder Plakate; Printmedien bieten Ihnen eine tolle Möglichkeit, um potenzielle Kunden auf Sie oder Ihre Firma aufmerksam zu machen. Außerdem können Sie auf diesem Wege nicht nur gewisse Inhalte wiederspiegeln oder Angebote aufzeigen, sondern hinterlassen im besten Fall auch einen positiven ersten Eindruck und bleiben im Gedächtnis.

Um eine individuelle Idee zu entwickeln oder ein Design zu erstellen, sollte man sich einige Tipps zu Herzen nehmen. Heutzutage sind wir nicht nur auf diversen Plattformen im Internet, sondern auch im alltäglichen Leben übersättigt mit Werbung, sei es nun draußen auf der Straße, im Fernsehen oder beim Blick in den Briefkasten. Deswegen ist es als Werbender unglaublich wichtig, dass die eigenen Werbemittel bereits auf den ersten Blick modern, professionell und zeitlos wirken. Das Allerwichtigste jedoch: Sie müssen auffallen.

1. Verwendungszzweck

Bevor Sie sich über den Inhalt und die Optik Ihres Werbemittels Gedanken machen, sollten Sie gründlich überlegen, in welcher Form Sie werben möchten, wie das Ganze später verteilt wird, und in welcher Auflage gedruckt werden soll. Des Weiteren ist es ebenfalls entscheidend, welche Zielgruppe Sie ansprechen möchten, ob Sie informieren oder werben wollen, und was der potenzielle Kunde nach dem Betrachten Ihrer Visitenkarte, Ihres Flyers o.Ä. tun soll. Diese Informationen dienen als Grundgerüst für den Designprozess und sparen später Zeit und Nerven.

2. Konsumieren

Etwas, das man gerne ausblendet beim Gestalten, ist die Geschwindigkeit beim Konsumieren von Inhalten. Ganz simpel: Muss der Betrachter zu lange nach den entscheidenden Inhalten suchen oder sich durch ewig lange Texte kämpfen, verliert er nicht nur das Wesentliche aus den Augen, sondern wird in den meisten Fällen erst gar nicht anfangen zu lesen. Deswegen ist die Abfolge Ihrer Texte und Bilder, deren Länge bzw. Größe, sowie die Abwechslung extrem wichtig. Werden beispielsweise ansprechende Bilder, übersichtliche Grafiken oder Listen, sowie spannende Überschriften und Zitate verwendet, dann regt dies den Betrachter dazu ein, sich das komplette Werbemittel anzusehen. Dabei ist es, wie gerade schon gesagt, am sinnvollsten, wenn das Ganze in einer angenehmen Zeitspanne konsumiert werden kann, und dennoch alle Informationen untergebracht sind.

3. Bilder

Diese sind vermutlich das wichtigste Stilmittel bei diversen Werbemitteln. Eine visuelle Übermittlung der Informationen durch eigene Fotos, selbst erstellte Grafiken oder aber sorgfältig ausgewählten Bildern, hinterlässt in den meisten Fällen einen positiven Eindruck beim Betrachter, insofern diese miteinander harmonieren, was die Farben, Größe und den Inhalt betrifft.

4. Schriften

In Fließtexten oder Aufzählungen sollten Sie sich für eine einfache und gut lesbare Schriftart entscheiden, denn hier geht es in erster Linie um den Inhalt und nicht um eine dekorative Darstellung. Bei Überschriften hingehen machen sich auffällige Varianten als Eyecatcher immer sehr gut. Allgemein gilt allerdings, dass zu viele verschiedene Schriftarten chaotisch und unruhig wirken, Sie sollten sich also auf einige wenige Arten beschränken, und durch verschiedene Eigenschaften eine Struktur schaffen.

5. Kontrolle

Jeder Mensch macht Fehler, dementsprechend ist es nicht verkehrt, das Resultat am Ende mehrfach zu überprüfen. Im besten Fall lesen auch weitere Personen Korrektur und schauen sich das Design und die Komposition in Ruhe an, denn eine zweite oder dritte Meinung schadet nie. Ein simpler, aber wichtiger Tipp an dieser Stelle: Nehmen Sie zwischendurch etwas Abstand von Ihrem Werk oder schlafen Sie eine Nacht drüber, denn wenn man sich stundenlang damit beschäftigt, ist es oftmals schwer ein vernünftiges Urteil zu fällen.

Abschließend lässt sich also sagen, dass es bei der Ideenfindung und beim Designprozess zwar viel zu beachten gibt, aber mit einer guten Planung erleichtert man sich diesen um einiges. Und ganz wichtig: Wenn die Kreativität sich mal quer stellt, dann sollte man einfach ein Päuschen machen, denn sie zu erzwingen ist ihr gegenüber nicht nur unhöflich, es bringt auch meistens nichts.