In unserem alltäglichen Leben werden wir in allen erdenklichen Situationen mit verschiedenen Farbtönen und -kombinationen konfrontiert. Diese lösen beim Betrachter bewusst oder unbewusst unterschiedliche Gefühle aus, können Aufmerksamkeit erregen und sogar Handlungen beeinflussen. Jeder Mensch hat natürlich persönliche Präferenzen und Abneigungen, allerdings kann man sich dies beim Gestalten von Werbemitteln oder Ähnlichem zu Nutze machen.

Flyer, Visitenkarten oder Werbeanzeigen werden in der Regel sehr viel häufiger positiv oder überhaupt wahrgenommen, wenn die richtigen Farben verwendet werden. Dabei sind diese oftmals sogar wichtiger als der Text oder die Komposition des Ganzes, da der erste Eindruck für den Betrachter immer sehr entscheidend ist.

Aber was ist nun die richtige Farbe für das jeweilige Werbemittel?

Rot ist eine der stärksten Farben, da diese sowohl mit Liebe und Leidenschaft, als auch mit Gefahr oder Wichtigkeit verbunden wird. Wird die Farbe Rot also als Farbakzent verwendet, kann man den Blick des Betrachters auf gewisse Informationen des jeweiligen Werbemittelns lenken.

Orange und Gelb sind energetische und freundliche Farben, die definitiv auffallen. Gerade weil sie so sehr ins Auge stechen, wirken sie großflächig eher erschlagend. Richtig eingesetzt kann damit beim Betrachter allerdings ein angenehmes, optimistisches Gefühl hervorgerufen werden, was besonders beim Bewerben von Produkten oder Dienstleistungen wichtig ist.

Die Farbe Grün verbinden die meisten Leute zuerst einmal mit Natur, Wachstum oder Gesundheit. Gleichzeitig wirkt dieser Farbton in gedeckterer oder dunklerer Variante harmonisch, während eine hohe Sättigung wiederum Aufmerksamkeit erregt. Grün stellt den größtmöglichen Kontrast zu Rot dar, weswegen beide Farben gerne als Kontrast verwendet werden, beispielsweise für Pro und Kontra, oder Anrufen und Auflegen.

Blau ist womöglich die Farbe, die man beim Oberflächen-Design am häufigsten vorfindet, weil sich diese auch für größere Flächen eignet, ohne vom Eigentlichen abzulenken. Zusätzlich dazu assoziieren wir Ruhe, Entspannung, aber auch Seriosität mit diesem Farbton, was ideal ist, um als Grundlage für die Kombination mit weiteren Farben zu dienen. Dabei ist es natürlich ganz wichtig, für welchen Helligkeitsgrad man sich entscheidet, denn dunklere Töne strahlen wiederum Stärke aus.

Violett ist eine besondere Farbe, denn auf natürlichem Wege begegnet diese uns eher selten. Auch bei der Gestaltung von Werbemitteln sollte man vorsichtig damit umgehen, interessanterweise mögen allerdings die meisten Kinder genau diesen Farbton.

Schwarz und Weiß sind ebenfalls absolute Sonderfälle. Richtig eingesetzt können sie ein elegantes, modernes Design erschaffen, allerdings sollte man hierbei sehr sorgfältig überlegen, welche Farben als Ergänzung verwendet werden, da sich prinzipiell kein Farbton damit beißt.

Die richtige Farbwahl kann die Wirkung eines Werbemittels extrem beeinflussen, sowohl positiv, als auch negativ. Es schadet also nicht, wenn man sich als Designer im Vorfeld bereits Gedanken dazu macht, um das bestmögliche Resultat zu erzielen.